להפוך למספרי סיפורים

לכולנו נמאס לראות את אותם הסרטונים שוב ושוב ושוב, ויש לפעמים

תחושה שכל בעלי העסקים פשוט עושים העתק הדבק אחד מהשני.

אני אומרת לא עוד! הגיע הזמן להיות יצירתיים, לא לפחד להיות שונים

(או יותר נכון יחודיים) ולפלפל את התוכן שלכם עם כוחו של הסיפור.

---

לא אני לא מדברת על אגדות ומעשיות שמקריאים לילדים לפני השינה (למרות שבינינו

הם די מעניינים), אני מדברת על שימוש בקריאייטיב יצירתי ובמבנה של הסיפור כדי למשוך

את תשומת לב הצופים, ולסקרן אותם מספיק כדי שלא רק ישארו עד סוף הסרטון אלא

ירצו לחזור לעוד. הרי בואו נודה בזה, אנשים אוהבים סיפור טוב, הכל תלוי איך מספרים

אותו, אז למה שלא תשתמשו בזה לטובתכם באסטרטגיית השיווק שלכם ברשתות החברתיות?

לסיפור טוב יש את היכולת להציג את הערכים והאישיות של העסק שלם מבלי להגיד את

הדברים במפורש, הוא יכול להדגיש את החוזקות של המוצר או השירות שלכם בדרך עקיפה והוא

יכול לייצר חיבור רגשי ומערכת יחסים עם הקהילה שלכם. והכי חשוב הוא שלכם,

ואף אחד לא יכול לספר אותו יותר טוב מכם.

בואו נכיר את מבנה הסיפור

לכל סיפור יש התחלה, אמצע וסוף - ולכל חלק בסיפור יש תפקיד.

● ההתחלה - תפקידה להגדיר את הרקע, לתת לנו פרטים מקדימים וחיוניים על הנושא

כדי להבין את המשך הסיפור

● האמצע - הסיפור עצמו, השתלשלות אירועים שבדרך כלל כוללים עליות וירידות,

תפניות בעלילה, הסתבכויות ופתרונות

● הסוף - סגירת המעגל והשארת טעם של עוד

ואיך יוצקים את זה לתוך סרטון? כאן נוצר הקסם!

תזכרו שבתחילת הסרטון אנחנו רוצים לייצר מספיק סקרנות אצל הצופה כדי לגרום לו לרצות להשאר.

הרשת מלאה בתכנים, סרטונים של חתולים מנגנים על בפסנתר וילדים חמודים שאומרים דברים

מצחיקים, עקומת הקשב שלנו הפכה לנמוכה ואנחנו כבר מומחים בלזהות אם סרטון הולך לעניין

אותנו כבר ב 2-3 שניות הראשונות שלו. ותכלס זה כל מה שהצופה צריך כדי להבין אם הסרטון שלכם

שווה שהוא יתעכב עליו או לא, ולכן אין לכם זמן לבזבז בהקדמות מיותרות או פריימים משעממים.

אנחנו צריכים להגיד לו על ההתחלה מה הערך שהוא הולך לקבל במידה וישאר איתנו. אני אוהבת

להגיד שבהתחלה אנחנו מבטיחים הבטחה לצופה. והבטחות (כמו שהילדים שלי יודעים) מקיימים!

השיטה הכי קלה ומילולית לעשות את זה היא להשתמש במשוואה "אם.. אז..."

לדוגמא - "אם תשנו את ההגדרה הזו בפלאפון שלכם אז תוכלו לצלם תמיד בפורמט סטורי"

המשפט הזה מכיל בתוכו את כל מה שהתחלה של סיפור צריך, הוא מגדיר את הנושא, מבינים דרכו

למה יש לצפות מהמשך הסיפור ונוצרת ציפיה וסקרנות.

עכשיו אחרי שמשכנו את תשומת הלב של הצופה והצלחנו למשוך אותו פנימה הגענו לאמצע.

האמצע של הסרטון הוא המקום שבו אנחנו מקיימים את ההבטחה שהבטחנו בהתחלה.

שימו לב לא לתת את התשובה מהר מדי, אחרת אין סיבה להשאר עד הסוף.

יש כאן אומנות של סטוריטלינג לכל דבר. מכירים את האנשים האלו שמספרים סיפור וזה פשוט

לא מעניין? מספרים בדיחה והורסים את הפאנצ'? או עושים בילד אם כל כך גדול שהסוף מרגיש

קטן ולאל מרגש מספיק? זה לא בגלל שהסיפור עצמו לא טוב, אלא שהדרך שבה סיפרו אותו לא טוב.

המשימה שלכם היא להפיח חיים בסיפור, ואיך תעשו את זה?

תדברו מהלב, מהבטן, ותתבלו את המידע היבש והתפל בכל התבלינים שיש לכם - תשתמשו

ברגשות, בהומור, תתנו את נקודת המבט שלכם, דוגמאות, אנלוגיות,

ותספרו סיפור שנותן ערך ומעורר עניין ורגש. ואיזה כיף שאפשר להוסיף לסיפור שלנו פסקול,

אפקטים ועריכות ולהפוך אותו לאפילו יותר מעניין.

אחרי שקיימנו את ההבטחה שלנו לצופה הגענו לסוף של הסרטון.

אבל תנו לי לגלות לכם משהו, זה ממש לא הסוף!

כמו כל סיפור טוב אתם רוצים להישאר עם הקוראים, במקרה הזה הצופים שלכם.

תחשבו עם איזה תחושה אתם רוצים להוציא את הצופה.זה יכל להיות רגש חדש, אולי

תחושת סיפוק, שמחה, צחוק, הזדהות, התחדשות, רצון לשתף או לפעול - ואל תפחדו

להגיד לו במפורש מה אתם רוצים ממנו. זה יכול להיות, במקרה של הדוגמא שנתתי -

"תנסו את זה בעצמכם ותתייגו אותי שאראה" - (רצון לפעול) או "תשתפו אם מי שחייב

להכיר את זה" (רצון לשתף) או "מטורף נכון? חכו תראו מה הכנתי לכם בסרטון הבא"(תחושת ציפיה)

אתם רוצים שהסיפור שלכם יהדהד לו, שהוא יזכר בכם, יחשוב עליכם, ישאל בראשו שאלות,

יסתקרן מה עוד יש לכם להציע לו ובדיוק בגלל זה כבעלי עסקים לסוף של הסרטון שלכם

יש את התפקיד הכי חשוב. תסיימו את הסרטון בשיא, תתנו תחושה שזה רק קצה הקרחון,

שעוד לא ראינו כלום, ושכמה שהמידע והערך שנתתם בסרטון הזה היה מעולה יש לכם

עוד הרבה דברים בקנה. זה יהפוך אתכם ואת העסק שלכם להרבה יותר מסקרנים ומעניינים.

ועכשיו בואו נדבר תכלס, איזה סוגי סרטונים אפשר להפיק?

לצורך העניין נקח לדוגמא סטודיו ליוגה, הנה כמה דוגמאות לסוגי סרטונים שאפשר לשלב בעמוד

ואיך אפשר להתחיל את הסרטון.

1. מנקדה א' לב'- סרטונים שמעבירים את הצופה מסע מנקודה א' לנקודה ב', לדוגמא-"ככה

הפכתי מבן אדם שלא אוהב ספורט לאחת שהולכת לחדר כושר שלושה פעמים בשבוע"

2. בעיה ופתרון- סרטונים בהם מוצגת בעיה (לרוב שקל להזדהות איתה) והפתרון אליה,

לדוגמא- "לא הבנתי איך כולם מצליחים לשתות 2 ליטר מים ביום עד שעשיתי את הדבר הבא"

וולוג- סרטון שלוקח את הצופה יחד לחוויה, משימה, פעולה, לדוגמא- "היום אני הולכת לחפש

מכנס ספורט נוח ליוגה, בואו איתי"

3. התנסות אישית- סרטון שמראה את החוויה האישית שלך, בסרטונים מהסוג הזה מקובל לתת

דעה או להעביר ביקורת, לדוגמא- "בואו איתי לנסות שייק חלבון בטעם בננה בפעם הראשונה"

4. סיפור אישי- כל דבר שנראה לך מספיק מעניין כדי להפוך לסרטון, סרטונים מהסוג הזה יהיו

מעניינים במיוחד כי הם יחודיים לך, לדוגמא "לא תאמינו מה קרה לי אתמול באמצע אימון"

5. סיפור מקרה של לקוח- תמיד מעניין לשמוע סיפורי לקוחות, רק יש לשים לב שזה לא הופך

להיות סיפור שמהלל את השירות או העסק שלכם, ושם יותר דגש על הלקוח (מומלץ לבקש אישור

לפרסום אבל לא חייב גם להגיד שמות) לדוגמא- "אתמול באמצע שיעור יוגה בסטדיו שלנו קרה

הדבר הכי מצחיק בעולם! תקשיבו לזה.."

6. וולוג- סוג של יום בחיי, סרטון שמציג פעולה מחיי היום יום שלך או של העסק. לדוגמא "וולוג

עושים יוגה בים"

ויש עוד המון דוגמאות...

אז בפעם הבאה שאתם חושבים על לייצר סרטון לעסק שלכם,

תחשבו סיפור!

התחלה - אמצע- סוף

והם חיו באושר ועושר עד עצם היום הזה... 😉

נ.ב

אם אתם מחפשים מישהי שתעזור לכם לספר את הסיפור שלכם ושל העסק שלכם

בצורה הכי טובה - הגיע הזמן שנכיר =)